экология

Упаковка продуктов красоты становится «зеленой».

Индустрия красоты использует инновационные решения для решения проблем отходов и завоевывает большую лояльность клиентов в процессе.

Нет сомнений в том, что индустрия красоты приносит много пользы: от улучшения личной гигиены и повышения самооценки до благотворительности. Также нет способа игнорировать воздействие упаковки на окружающую среду от такого масштабного бизнеса на Земле. Учитывая, что пластику потребовалось около 400 лет, чтобы разложить отходы и заполнить то, что, как считается, составляет более 70 процентов мусорных свалок, прогноз, что к 2050 году в океане будет больше пластика, чем рыбы, кажется невероятно правдоподобным.

По данным TerraCycle, компании, которая помогает брендам и частным лицам перерабатывать отходы, чтобы снизить уровень ненужных продуктов распада со свалок, мировая косметическая промышленность производит 120 миллиардов единиц упаковки в год, что приводит к потере 18 миллионов акров леса каждый год.

Мотивация потребителей к утилизации предметов личной гигиены имеет проблемы. С одной стороны, это требует дополнительных усилий, так как эти продукты часто размещаются в ванных комнатах, вдали от стандартной кухонной корзины. TerraCycle сообщает, что 50 процентов людей не перерабатывают отходы из «ванной комнаты», включая шампуни и бутылки с гелем для душа, потому что они чувствуют, что это неудобно. Тем не менее, отрасль взяла на себя ответственность в прошлом году и оказала влияние. «Несмотря на то, что статистика ужасна, у индустрии красоты были успешные истории с запретом использования пластиковых микро шариков в США, Великобритании и Канаде, но есть много возможностей для улучшения, чтобы стать экологически чистым», — говорит Алекс Пейн, представитель TerraCycle.

Хотя замена пластика на экологически чистую упаковку может первоначально увеличить производственные затраты, это увеличение, вероятно, может быть компенсировано потенциальными государственными субсидиями и большим количеством клиентов, которые предпочитают экологически чистую упаковку. На самом деле, решение «стать экологичным» в разработке, производстве и упаковке может окупиться. Пятьдесят пять процентов людей, опрошенных в недавнем отчете J. Walter Thompson Intelligence под названием «Новая устойчивость: регенерация», заявили, что они с большей вероятностью будут покупать косметические средства, если компания заявляет о своей устойчивости. Интересно, что тот же отчет показал, что 77 процентов людей считают, что продукты с негативным воздействием на окружающую среду должны стоить дороже.

Переработка и повторное использование.

Несколько косметических брендов, включая Burt’s Bees, Eos Products, LimeLife от Alcone и L’Occitane, объединились с TerraCycle, чтобы предложить потребителям простые и бесплатные варианты для переработки. Клиенты могут получить доступ к пред оплаченной отгрузочной этикетке с веб-сайта TerraCycle, заполнить любую коробку очищенными отходами бренда и отправить ее для переработки в новые продукты. Herbal Essences, Josie Maran, Garnier, Tom’s of Maine и Weleda также являются частью бесплатного решения TerraCycle по утилизации. За определенную плату TerraCycle предлагает опцию для других косметических брендов в виде их коробки без отходов. Пустые палитры теней для век, губные помады, кисти для макияжа и дезодорирующие палочки могут быть отправлены в компанию и, таким образом, сохранены на свалке.

Только в этом году TerraCycle запустил инициативу под названием Loop, чтобы представить новую систему круговых магазинов в Париже и некоторых штатах США, предназначенную для уничтожения пластиковой упаковки. «Мир переживает ненужный кризис, и мы не можем избавиться от него. Мы должны решить проблему в корне, то есть в одноразовой упаковке», — объясняет Эрик Розен, представитель Loop. Концепция Loop похожа на современную систему доставки, перезагруженную множеством предметов от личной гигиены до домашнего хозяйства. Потребители выходят в интернет и выбирают продукты, которые они хотели бы заказать. Они поставляются в прочных, многоразовых контейнерах внутри специально разработанной многоразовой сумки Loop. «Потребители больше не будут владеть упаковкой, только продуктом», — объясняет Розен. Бренды красоты с продуктами, доступными от Loop, включают Soapply, Herbal Essences, The Body Shop,

После использования потребители планируют время получения и отправляют контейнеры Loop для очистки, дезинфекции и повторного использования снова и снова, полностью удаляя пластмассу и транспортировочный картон. Loop в настоящее время доступен в отдельных штатах и планирует расширение в новые города в 2020 году. Loop стало возможным благодаря партнерским ритейлерам, таким как Walgreens и Kroger, на каждом запущенном рынке. Там нет членства или абонентской платы; единственная стоимость, которую несет потребитель, — это продукт и возвращаемый депозит за контейнеры, тотализатор и доставку.

Бренды, имеющие значение.

Большие и малые бренды стремятся измениться. Unilever и L’Oréal к 2025 году пообещали переоборудовать пластиковую упаковку в повторно используемую, пригодную для вторичной переработки или компостирования. Компании Estée Lauder также участвуют в этом, стремясь обеспечить, чтобы к 2025 году от 75 до 100 процентов упаковки можно было повторно использовать, многократно использовать или перерабатывать, а также увеличить объем вторичного сырья в упаковке до 50 процентов.

Procter & Gamble (P & G) планирует предложить упаковку, пригодную для повторного использования на 100%, к 2030 году и заключила партнерское соглашение с Loop, чтобы предложить варианты многоразового использования. Только в этом году бренд P & G Pantene выпустил алюминиевую бутылку для шампуня и кондиционера через сервис.

Зеленые материалы и переосмысление пластика.

Альтернативные материалы приобретают все большую популярность в мире косметической упаковки, поскольку бренды переходят на «более экологичное» мышление. Например, бамбук является био разлагаемым, компостируемым и одним из самых быстрорастущих растений в мире. Косметические компании, такие как Antonym, используют бамбук для палитры теней для век и румян, а также в качестве основы для кисточек для макияжа. Стекло многоразового использования является идеальной альтернативой для компаний, стремящихся оставаться чистыми и минимальными, таких как RMS Beauty. Как стекло, металл — еще один разумный вариант. Kjaer Weis использует качественный металл в палитрах для макияжа, которые должны храниться и использоваться повторно как часть системы пополнения запасов компании. Уже переработанные решения, такие как картон, изготовленный из переработанной бумажной массы и пластика, являются широко используемыми альтернативами. Garnier Fructis адаптировал эту практику для своих бутылок шампуня и кондиционера.

Поскольку пластик не уходит в одночасье, подкованные решения для перепрофилирования являются ключевыми. The Body Shop недавно запустил переработанную пластмассу Community Trade из Бангалора, Индия, в рамках инициативы Plastics for Change: «Мы не думаем, что пластик как материал — это плохо. На самом деле, это один из самых универсальных материалов из когда-либо сделанных, и при ответственном использовании он может быть устойчивым. Проблема в том, что мы не ценим пластик и считаем его мусором, а не чем-то, что мы можем переработать и использовать повторно », — говорит Ли Манн, менеджер по торговле в сообществе The Body Shop.

Благодаря этой инициативе The Body Shop также признает человеческую сторону пластической истории. Программа помогает расширить возможности маргинальных сборщиков мусора в Бангалоре, которые могут получить справедливую цену за свою работу, предсказуемый доход и доступ к лучшим условиям труда. К концу года The Body Shop приобретет 250 тонн переработанного пластика Community Trade для использования в 250-миллилитровых бутылках для ухода за волосами бренда, и планирует увеличить объем закупок до 900 тонн в течение трех лет. Созданные бутылки на 100 процентов состоят из переработанного пластика (исключая колпачки для бутылок), а 15 процентов получены из переработанного пластика Community Trade. «Бренды начинают становиться все более устойчивыми и осознают свое использование пластмассы. Мы абсолютно хотим, чтобы другие бренды начали использовать переработанный пластик, который собирают сборщики мусора », — говорит Манн.

Похоже, что все поколения, не только миллениалы и поколение Z, выступают за устойчивость. Согласно недавнему исследованию, проведенному Дж. Уолтером Томпсоном, 90 процентов взрослых потребителей считают, что компании и бренды несут ответственность за заботу о планете и ее людях. В том же докладе сделан вывод, что 91 процент взрослых считают, что производства, которые загрязняют окружающую среду, должны быть оштрафованы.

Мы официально вступили в эпоху «меньше значит больше». Ритейлеры должны учитывать устойчивость брендов, с которыми они работают, и они могут даже захотеть сделать еще один шаг и сделать свой бизнес более экологичным. Как производители, так и розничные торговцы выиграют, поставляя большой продукт, но легкий на упаковку.